乔登迷会衣着漏夜列队抢购到的Air Jordan限量经典款举行平素运动、打激烈冒犯的篮球，照旧擦拭珍重，仅正在厉重社交景象显摆一下？具有老虎Tiger Wods的具名高尔夫球，会下场用来享用挥杆兴味，照旧做个架子，摆正在显眼的地方，成为迎接朋侪访客的社交话题？LV近期推出订价$2930美元(￥18300公民币)的天价瑜伽垫，继开辟90后陌头潮水风墟市后，对准康健歇闲墟市，惹起大家眷注与热议。

　　新冠疫情包罗环球，或因间隔限度、或因保健议题昂首，让居家康健正在本来就热的运动歇闲财产上顺势而起，受到疫情重创的糜费操行业，无不把眼光投向这个速捷滋长、潜力无限的的存在时尚板块。近几年，Lululemon早以瑜伽裤打败了百年不败的牛仔裤，以考究歇闲和贴身写意，代替户表耐损及粗旷旷达的行使诉求，涵盖户表到户内，从夸大表正在处境的适用性、到侧重人体心理的行动性情，从新界说了运动歇闲的时尚衣饰需求。

　　区别于Nike 和 Adidas，以男性及运动的角度切入墟市的凯旋形式，同样来自北美，从加拿大温哥华Lululemon，以女性的瑜伽裤和运动内衣进入墟市，不再夸大以专业运动细分种别瑜伽垫，慢跑、单车瑜伽垫、篮球、网球…等的专属打算需求，夸大写意贴身，一件90美元的瑜伽裤瑜伽垫、一块90美元的瑜伽垫，让女性及普罗大家可家居、可群体，轻松的从事健身与歇闲行动，轻松健身的存在时尚蔚为风潮，让Lululemon六年间墟市营收从11亿爆增为21亿美元。

　　新冠疫情瑜伽垫，提拔了环球对一面康健探求的急切性，也更正了大家对付歇闲社交的立场与民俗，家居康健财产飞速滋长。本来引颈时尚财产糜费品牌，除了正在古代的工艺及美学的诉求表瑜伽垫，也下手侧重家居康健的基础性能需求，LV不不妨正在运动科技规模代替Nike，Chanel也很难正在产物的运动功用上超越Adidas, 面临云云疫情后的墟市更改，糜费品牌绞尽脑汁的对策又是什么？

　　LV推出了订价高达$2900美元（公民币￥18300元）的瑜伽垫，是lululemon瑜伽垫售价的31倍。Buberry推出和英国有土豪品级的瑜伽垫品牌 Liforme 协作，采用自然环保橡胶及PU材质的联名款，订价$420美元的瑜伽垫，YSL圣罗兰和意大利运动品牌 NOKA‘OI协作推出订价$400美元的纯黑及豹纹的瑜伽垫，二者的价值比起Lululemon或其他国内品牌的瑜伽垫仍属高级的糜费等级，可是，如故是LV瑜伽垫订价的1/7。除了瑜伽垫，LV针对运动歇闲墟市推出的也网罗订价$2900美元的经典艺术的哑铃、$2650美元的奢侈级的排球、$2200美元的考究桌球组、$750美元的精巧丽都跳绳，及假使飞不起来也堪称装备艺术的$10400美元的鹞子。

　　疫情之后，全体时尚财产受到抨击，业态也形成了更正，相对付高端品牌的功绩滑落，正在淘宝及拼多多上的衣饰类产物，反而正在疫情时候逆势滋长开云电竞，代替了实体零售的功绩下滑。以LV代表的超等高端订价计谋，是否能正在疫情后，以锁定高端消费客户，凯旋进军居家康健墟市？

　　时尚财产将衣饰分为高定(Haute Couture)与裁缝(Ready-to-Wear)两大首要种别。从马斯洛的需求表面来领会开云电竞，家居康健的基础需求便是能知足基础的心理需求，采用环保及自然材质，便是保护行使安笑及两全生态的层安笑需求；糜费操行业创办的品牌价钱，恰是以品牌动作社会特定阶级与群体的归属认同程序(如电视剧《三十罢了》中，让贵妇圈认同采用的便是Hermès爱马仕)。以是，墟市行销职员常负责以高订价动作身份职位的入“群“合头，把美学打算降格为供应糜费炫富、社交攀比的东西。LV以墟市开导品牌Lululemon 31倍的订价，是希冀以价值定位高端群体认同的程序吗？

　　对付能超越价值与他人见地，也许以自负与对美感的央求采取商品消费者，有认同解析、美感、和自我达成的高主意需求，“糜费”的界说，不再是价值，而是消费者自身对美学与艺术的价钱相信与认知，LV把超越匠人的考究工艺和美学打算，使用正在瑜伽垫和其他运动商品，针对高端消用度户，除了行使功用表，不妨便是一个重“用”更重“看”的美学装备艺术，乃至一个时尚美学的艺术用品。

　　当Lululemon普及了有氧与瑜伽的健身歇闲，若正在疫情后，兼具康健社交的瑜伽课再次下手，健身讲堂上同班的贵妇傲骄的轻轻舒伸开¥18300瑜伽垫时开云电竞，假使具有足以骄气的健身弧线收获，是否也会正在LV经典monogram的斑纹光辉下，显得那么微亏损道？即使，时尚商品本末颠倒，仅被用来成为群体认同的社交东西，存在时尚，就成为一种糜费、奢望，也是稠密寻常黎民的一种失望！

　　从时尚美学的见解，LV经典帆布与皮革艺术打造的经典，极具保藏价钱开云电竞，乃至远赶过￥18300的金钱价值；正坊镳认清时尚存在的本色，无论是$90美元，或￥18300公民币的瑜伽垫，协帮取得的康健，才是真正的无价开云电竞！

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