据简练GymSquare，智能健身科技平台Keep于克日投资了国产瑜伽品牌tan theta。官方消息显示，tan theta的主题团队由Keep前课程实质副总裁蛋挞、课程产物总监马东雯等Keep前高管构成。

　　界面音信正在天眼查上盘查挖掘，TANTHETA字号归属于北京适时合度科技有限公司。该公司注册血本为200万公民币，法定代表人工马东雯，同时马东雯也是持股比例最大的股东，持股67%。剩下两位股东分离是由Keep相合公司北京卡途里科技有限公司100%持股的北京卡途里橙收拾接头有限公司（持股20%）和张涛（持股13%）。

　　假使投资品牌关于Keep来说是一个新举措，但须要认可的是，其挑选的瑜伽服赛道一经相当拥堵：lululemon盘踞着头部地点，耐克、阿迪达斯等归纳性运动品牌亦正在加码女性产物线；专业幼多女性品牌方面，诸如粒子狂热、Maia Active等品牌正在2015年前后聚积显示，握有“先来者”的上风。

　　肃穆来说，tan theta对标的仍是Maia Active等专业女性品牌。们具有体量和多元的渠道上风，女性线的范围依旧比大无数女性品牌大，相对通用和公多的定位也让它们的直接竞赛敌手仍是安踏、李宁云云的同类型品牌。

　　而专业女性品牌的上风则显示正在用户虚伪度和品牌势能上，针对的是极少对专业性和品牌文明有探求的中上层消费者。

　　目前，tan theta一经正在线上平台上架了征求日晒裤和拿铁裤正在内的第一批产物，订价正在公民币350元上下。这个价钱低于Maia Active等其他国产瑜伽品牌的旗舰产物正价，但高于Keep的自营瑜伽裤产物订价开云电竞。

　　从订价上看，云云的中档定位存正在必定危险。这日的中产阶级消费看法正正在变得特别幼心开云电竞，消费南北极化的趋向彰着，获取青睐的往往是越来越贵的高端品牌和探求极致性价比的品牌，中档品牌反而获取不了太多眼光。

　　其余，近两年，女性运动服市集的“内卷”一经拉满，消费者的口胃也越来越挑剔。要从这个赛道杀出一条血途，必定要有分歧化的定位。好比Maia Active产物主击柝适合亚洲女性肉体的版型，粒子狂热的首个爆款单品紧身弹力裤就治理了“紧身裤勒痕彰着”这一痛点。

　　但从tan theta的产物先容上看，其瑜伽裤的传播合键依然聚积正在适意性、适合多场景这些古代特色上开云电竞。当然，日晒裤和拿铁裤能带来多少收益，还须要等候第一批消费者的反应开云电竞。

　　归纳来看，Keep正在这个期间入局瑜伽，并不算稀少好的挑选瑜伽垫，但总归是一种新的测验。

　　Keep最新的事迹陈诉显示，2023年Keep总营收为21.38亿元公民币，低于2022年的22.1亿元开云电竞。同时，公司仍处于亏蚀形态：经调治后净亏蚀（非国际财政陈诉规矩计量）为2.95亿元，净亏蚀率为13.8%。

　　Keep的收入机合也有变动：线上会员及付费实质成为第一主力，2023年营收9.96亿元，占比由2022年的40.4%晋升至46.58%；而2022年功劳最大的自有品牌运动产物增加乏力，营收下滑至9.46亿元，正在总营收中的占比低落到44.24%。

　　于是，红利和寻找新增量成为了Keep正在2024年最首要的两个职责。投资tan theta，是Keep关于女性市集这个新范畴的试水。

　　界面音信挖掘，Keep天猫旗舰店销量排名前30的产物中没有一个是瑜伽裤产物。相较于拉力带瑜伽垫、瑜伽垫等产物，瑜伽衣饰“先进空间”很大瑜伽垫。这也许也是Keep加码瑜伽衣饰的首要原由之一。Keep投资国产lululemon开云电竞“平替”