2024年11月13日，跟着双十一促销季收官、淘宝天猫运动户表终极战报出炉，各品牌联贯公布此次促销季战报。

　　据天猫官方数据显示：全周期共有589个品牌成交额破亿，同比伸长46.5%。个中苹果、海尔、美的、幼米、耐克、五粮液等45个品牌成交额冲破10亿。

　　运动户表商场方面，耐克以破10亿的成交额排名榜首，位列第二的仍是安踏集团旗下的FILA品牌，阿迪达斯上升一位、跻身前三，而第四则是lululemon，李宁品牌和安踏品牌位列第五和第六。安踏集团旗下另有迪桑特，进入了天猫户表运动成交额前十。户表品牌成交额最高的是威富集团（VF）旗下的北面品牌（The North Face），正在运动户表总榜上，北面也一经高居第七。

　　但正在炎热的运动消费商场，也有光鲜下滑的细分商场，比方健身器材。霸榜这个细分商场的麦克瑞品牌，设置于2018年，是一家总部位于杭州的运动科技企业。据麦克瑞品牌公布的双十一战报显示，品牌正在本年双十一告竣天猫、京东双平台销量六连冠，动感单车、荡舟机和椭圆机类目中发卖额均位于首位。此次促销季，麦克瑞天下家庭健身器材发卖额超1.2亿元。

　　正在天猫官方公布的战报中，麦克瑞登上了运动户表新商成交榜第三名，该榜单前两名的企业是RAPHA官方旗舰店和Under Armour户表旗舰店。

　　一个细分商场的霸榜企业，双十一促销季全平台发卖额仅1.2亿元，对付健身器材这个细分商场实正在不是一个好音讯。

　　究竟上，过去数年来，健身器材商场入局者不少，一方面是守旧健身器材企业，投身于大型连锁健身机构、连锁旅店集团等，另一方面家庭健身商场，也有像“魔镜”Mirror、“中国魔镜”FITURE、以至keep等公司入局，都正在推落发庭健身产物。个中，keep的家用健身器材从幼型产物如泡沫轴瑜伽垫、拉伸带等，到智能家用跑步机、家用健身单车等，品种相对完全。

　　疫情光阴家用健身商场急切成长，正在淘宝查找“瑜伽垫”能呈现从几十元到千元价位笼盖的数千条结果。但比来两年以后，健身器材商场的规形式微和户表运动的振起，造成了光鲜比照，昭彰，年青人更热衷于走落发门，介入途跑、露营瑜伽垫、骑行、徒步等户表运动。

　　此次双十一光阴，天猫骑行衣饰、运动表衣开云电竞、羽毛球、网球、运动球服、跑步服、瑜伽、户表鞋服，8个趋向品类伸长超五成。户表运动品牌发卖额也频年大涨，双十一的运动户表品牌榜单中，户表品牌前两面的北面和骆驼，跻身总榜第七和第八，力压New Balance、迪桑特、Jordan品牌等运动品牌瑜伽垫，户表“新贵”伯希和、可隆正在户表品牌中位列第三、第四，也进入了运动户表总榜的前15名，户表老牌Columbia则排名户表品牌第五。

　　另一方面，连锁健身机构如舒畅堡、一兆韦德等公司的“倒闭潮”，也重要影响了健身器材商场的生意。纵使是委曲存活下来的连锁健身机构，也很难再斥资升级器材修筑等。连锁旅店集团方面也是这样，商场上华丽旅店闭门收歇的多、新开的少。

　　不表正在此次双十一促销季中，连锁健身机构超等猩猩有“翻身”的势头开云电竞。据该公司公布的双十一通告显示开云电竞瑜伽垫，此次促销季总收入2.17亿元，改正本身双十一记载。本年是超等猩猩创立十周年，近期该公司贯串正在北京、深圳等地新开店，另有上海、成都等都市的9家门店即将开业瑜伽垫。

　　对付麦克瑞等健身器材企业而言，当下的商场境况，照旧需求两手抓：一方面丰巨室用产物的品种，以吸引分别需求的消费者；另一方面，和笑刻开云电竞、超等猩猩如此的连锁健身机构巩固定造化团结。唯有龙头企业可以策动这个细分商场界限放大，健身器材这个细分商场才有可以正在扫数运动消费商场分得更多份额。返回搜狐，查看更多双十一活动户表产物开云电竞畅销健身东西商场冷酷