2024年十一假期事后，加拿大运动生存办法品牌lululemon接连正在上海、北京、成都、武汉、姑苏开云电竞、杭州等9座都邑发展社群运动，名为“一块好状况”的该项运动通过论坛、运动等办法开云电竞，坚韧既有消费群体，吸引新消费者。

　　2024年进入最终一个季度瑜伽垫，以中国市集增加启发环球市集的lululemon，越来越不依赖发迹的瑜伽产物了。

　　从品牌计谋上，lululemon越来越像其定位相似，成为一个运动生存办法品牌，瑜伽产物为代表的专业运动产物，和生存办法产物趋于对半开。而正在品牌流传上，像“一块好状况”云云的大型社群运动，也正在夸大运动生存办法。

　　本年该项运动揭幕式重心闭头“对话好状况”中，lululemon就邀请了61岁的乒乓球运带动倪夏莲分享好状况法门。

　　炎天巴黎奥运会上再度回到聚光灯下的倪夏莲，被体育迷们昵称为“倪奶奶”，但倪奶奶不管是主项乒乓球，仍是平居锻炼，和lululemon过往重心的瑜伽品类都没有太大闭联。

　　回到老家的倪夏莲说到：“六次列入奥运会，我绝顶享用这个流程。运动无闭年事，年事更不是好状况的范围。对我而言，乒乓球不单是我静心的职业，也是我欢速的源泉，更是人与人调换，国与国调换的途径。我所感想到的自正在和性命力，都藏正在乒乓球这项运动里。”

　　产物结构方面，lululemon从旧年出手，重心加码了男装产物线，以及出手推出鞋类产物。lululemon进军运动鞋市集是从跑鞋出手的，这几年纵使是专业运动产物中跑步鞋服产物比重也正在上升。本年，和第一批男鞋发售上市同步，lululemon推出了运动歇闲鞋款。

　　有媒体报道显示，lululemon男装和歇闲鞋cityverse，已展示出“厅局风”。正在消费者这一端，lululemon的女性消费者，给男友、老公购买该品牌打扮，也成为了一个高频形势。而lululemon正在男装市集的增加，恰是生存办法产物。

　　lululemon环球首席实践官Calvin McDonald对男装市集天然注重，曾后相本年是“品牌男装新品最多的一年”，又正在最新一次财报电话会上夸大，“对男装营业可以一直有强劲表示充满信念”。

　　对付靠运动内衣和瑜伽裤正在中国市集成为“中年少女”标配的lululemon来说开云电竞，越来越走向生存办法一端，将意味着其面临的方向消费群体和角逐敌手全然区别开云电竞开云电竞。

　　以lululemon正在本年9月中中国市集公布的羽绒服系列为例，中国市集冲锋衣和羽绒服的角逐，高端市集有糟塌品牌，中端市集则塞满了险些全数户表运动品牌和国民羽绒服品牌波司登，民多市集则另有雪中飞等国产羽绒服品牌。

　　羽绒服是范例的运动生存办法产物，lululemon的羽绒服根基正在3000元价位段，那么直面的角逐即是北面、迪桑特的长款羽绒服，以及波司登的中高端羽绒服。这和lululemon瑜伽产物，与耐克等运动品牌专业运动产物角逐，贸易逻辑全然区别。

　　起码目前，lululemon不再依赖瑜伽产物的计谋，正在一线都邑如故生效。数据显示，lululemon目前正在北上广深四座都邑的门店总量正在65家操纵，约是下浸市集的三分之二，但正在营收方面，这四座一线都邑可以孝敬lululemon正在中国市集75%操纵的营收。

　　这个中，一方面是一线都邑的消费者，自己已是lululemon的老客户，对其产物计谋和运动生存办法的品牌定位，承认水平比力高。而不才浸市集，消费者对付lululemon品牌和产物，尚处于认知和分析流程中，置备力无法十足开释。

　　像“一块好状况”这种大型社群运动，无论是论坛，仍是瑜伽，或者骑行等运动课程，正在上海、北京云云的都邑列入水平很高，背后同样是这里的消费者对付心态和状况的谋求更广大。

　　9月初的半年报中，lululemon正在中国市集录得34%的增速，这里仍是其环球增速最速的市集。本年上半年，该品牌环球营收46亿美元，该公司估计2024财年的营收将正在103.75-104.75亿美元之间。

　　不再依赖瑜伽产物，越来越走向生存办法一端的lululemon，仍需求依托最初瑜伽产物相似的产物力保卫住一线都邑市集份额，同时拓展下浸市集，保卫中国市集的增速，进而启发环球增加，膺惩百亿美元营收。lululem开云电竞on正在瑜伽除表又有机遇吗