运动生涯体例品牌lululemon（露露笑蒙）今岁首次亮相第七届中国国际进口展览会。由于“进博会首秀”意旨杰出，品牌选拔了创立泉源“瑜伽”为展台安排灵感，多方位显现了品牌愿景、兴盛经过以及经典产物系列。随后，品牌还正在场馆中举办了“一同好形态·瑜伽”行径，为现场一百五十余位参展职员及进博会作事职员供给了一次出格的瑜伽体验。

　　lululemon中国区董事总司理黄山燕到场公司近7年，见证品牌正在中国商场的发展。正在进博会时期，她承担南都记者采访时暗示，中国商场是lululemon环球营业增加的苛重引擎。过去几年间，运动衣饰商场的兴旺兴盛多所周知。与此同时，lululemon正在中国商场也露出出了强劲的事迹表示。

　　目前，中国商场是lululemon最大的国际商场，旧年仍然杀青了净营收十亿美元的方向。估计到2026财年，中国将成为lululemon环球第二大商场。黄山燕以为，正在门店的构造和拓展上，“目前仍然要紧正在一线都会寻找机缘，可是另日的增加该当要紧正在二线都会”，其余电商渠道将“有潜力成为咱们正在中国最大的‘门店’”。

　　今岁首次参展进博会，咱们感觉万分荣誉。进入中国11年来，咱们与这一商局势伙发展。得益于中国经济的增加以及lululemon的品牌影响力，咱们引颈宽广的中国客人拥抱品牌所提议的“好形态”理念。本次插手进博会是咱们正在国际商场兴盛的一个苛重里程碑。进博会为咱们供给了珍奇的机缘清静台，向各方伙伴和客人分享lululemon的分歧化特质，并传达咱们深耕中国商场的容许。lululemon正在中国，陆续与这一商场维系着同步兴盛。每个季度，咱们都邑回头本身的事迹表示，并团结商场上的其他品牌以及集体趋向举办剖释。目前的表示是令人得意和兴奋的，同时也很明晰，lululemon另有很大的兴盛空间。为此，咱们拟定了清楚的政策，不只要接连举办品牌筑立，还将不息加强社区连结，陆续阐扬品牌的社会影响力。正在“强健中国2030”的筹划之下，lululemon将反映当局召唤、联袂各方伙伴为“晋升人们的美满感”而尽力，将强健主动的生涯体例带给更宽广的中国客人。

　　lululemon进入中国商场仅11年，照旧处于兴盛的早期阶段。咱们的品牌著名度正在不息晋升，但与其他品牌比拟仍有很大的发展空间。咱们不行预知另日，是以不息地正在商场前举办测试和总结。目前，lululemon已正在中国大陆的41座都会，开设了138家门店，具有超越4000名员工。咱们将门店伙计称为产物训导家，而不是发售。产物训导家不只向客人先容产物，从某种意旨上来说，也是向导咱们的人。他们就像咱们的耳朵和眼睛，通过他们，咱们洞察商场的转移、核心和趋向，指引咱们拟定另日正在中国的兴盛计谋。正在此历程中，咱们也不息地深刻相识中国商场，陆续举办产物立异、品类拓展。咱们信任另日另有许多机缘，不只正在品牌著名度方面，还正在门店的构造和拓展上。门店选址不只仅闭怀GDP、人丁等身分，也愈加闭怀客人的购物民风和对付“好形态”的寻觅。目前仍然要紧正在一线都会寻找机缘，可是另日的增加该当要紧正在二线都会。

　　几年前，咱们线上的渠道唯有天猫，其后扩展到了京东，现正在鲜明有一个向社交平台和电商蜕变的趋向。本年岁首，咱们正式将数字渠道拓展至抖音平台。由于咱们理排除了古板渠道以表，许多人正在看直播，是以生机通过抖音举办产物训导，而不仅是发售产物。方今，抖音仍然给咱们带来了万分惊喜的成绩，触达了许多lululemon尚未进驻的都会。其余，从抖音取得的数据，也能为咱们另日的新店选址供给倡导。除了新店选址，还能相识到客人的购物和穿搭民风，以及客人真正的闭怀点。新的平台和渠道数见不鲜，咱们也正在不息练习和探寻少少其他渠道。由于咱们没有经销商和代劳商，是直接面向客人的企业，所以需求直接相识到客人锺爱的产物和购物体例瑜伽垫，而且通过多种渠道和客人连结。其余，微信商城、幼次第、企业微信也诟谇常强盛的线上渠道开云电竞。咱们通过微信遮盖到的客人数目增加万分疾。微信渠道的功用包蕴实质、商城和社区。正在微信，能够采办产物、预定社区课程、相识品牌最新讯息。对咱们来说，微信不只是一个强盛的东西，也有潜力成为咱们正在中国最大的“门店”。并且微信不妨辐射全天下的华人，他们都能够正在微信上获取讯息、与社区筑设连结而且购物。

　　正如民多所知，lululemon泉源于瑜伽。此次进博会的展台便是以瑜伽为灵感而安排，集体例型是一个慢慢睁开的瑜伽垫。本年的参展重心是“感觉为先”，由于“感觉”是咱们品牌的起点。无论是咱们打造的产物或是传达的体验，都全力于为客人带来更好的感觉。基于这一品牌办法，民多能够看到lululemon所打造的一系列立异产物，包含瑜伽、磨练、网球、高尔夫等运动品类。咱们将多年来研发的各式专有面料使用到产物中，为客人带来更好的感觉。从产物的角度来说，咱们的亚洲版型便是一个很好的案例。可是，没有任何一个尺码是不妨适合总共人的，举个例子，例如东北和南方区域的人，体态也会有少少分歧，是以咱们还正在不息地举办测试并总结。其余，除了产物安排，区别都会中受闭怀的运动项目也不太相同，例如，瑜伽正在厦门更受迎接，网球正在西安更受迎接，高尔夫正在昆明更受迎接。是以咱们向各个团队练习，总结另日兴盛的偏向。

　　正在男装营业方面，咱们也看到了相当大的潜力。从少少数据和咱们内部钻研看来，男士客人偏向于正在购物时采办各式区别品类的产物。例如，他们会采办作事时需求穿的裤子，也会采办跑步用的短裤。他们正在lululemon采办区别场景下的产物。咱们以为男士营业另日有很大的兴盛潜力，也会接连兴盛男士营业。

　　咱们也正在通过疾闪店测试许多新的产物和品类。几个月前，咱们与天猫联袂打造超等品牌日，正在哈尔滨打造Wunder Puff动态剧场及疾闪空间。东北是世界最先变冷的区域，此次行径让咱们看到了民多对lululemon的兴味。通过这些疾闪店，咱们取得了大宗的数据。总体而言，咱们正在中国陆续测试并总结，不息测验各式念法，依照成绩剖释开云电竞，活络调节偏向。

　　咱们生机将更多立异产物带给中国客人开云电竞。不只是帮力运动表示的产物，还拓展了常日出行等多元产物品类，全力于帮帮客人感觉更好，表示更好。

　　正在lululemon，门店不只仅是为了发售产物，而是以门店为重心打造社区。社区从每个普及人早先，与客人之间的连结，与客人一同运动，至闭苛重。咱们许多实质都与中国息息闭连。咱们正在选拔配共同伴、散播讯息等方面都付出了许多尽力，尽恐怕完毕本土化。从数据上来看，正在中国，有50%的成年人超重。咱们生机帮力晋升公家认识，主动反映提出的“强健中国2030”筹划，为早日完毕这一方向功劳力气。方今，正在遍布41座都会的138家门店中，除了供给产物，咱们闭怀晋升人们的集体美满感，即身体、心境和社交三个维度，确保这种“热汗生涯体例”不妨真正正在门店中完毕并普及。本年上半年，咱们举办了“春日跑”以及“夏令笑寻事”，这是年度重心行径，吸引了浩繁客人。本年下半年，咱们聚焦虑境强健话题。这一理念，由咱们产物训导家、大使联袂客人，一同正在门店和社区中完毕。

　　正在国内，lululemon联袂中国宋庆龄基金会和中国乡下兴盛基金会，帮力青少年的身心发展。正在环球限度内，咱们自2021年早先，已向各地非营利构造捐献了逾2200万美元（约合群多币1.55亿元），帮帮他们正在心境强健范畴的闭连作事。同时，咱们设立了“境随心转”年度资帮策划，帮帮多家下层非营利构造，帮力晋升更多人的身心强健兴盛。露露笑蒙中国区董事总司理黄山燕：来日的增进严沉正在二开云电竞线都市